CazéTV perde mais de 90% da audiência após a Copa
A ressaca da Copa do Mundo chegou para a CazéTV. Um mês depois do fim do Mundial, o canal de Casimiro Miguel viu os números das transmissões despencarem mais de 90% em relação ao pico alcançado durante a competição.
Na Copa, a CazéTV chegou ao absurdo de 24,2 milhões de aparelhos conectados simultaneamente na semifinal entre França e Espanha — a maior audiência da história do canal e uma das maiores já registradas pelo YouTube. O canal terminou o Mundial colocando 29 das 30 maiores lives da história da plataforma.
Depois da Copa, a realidade é bem diferente.
O melhor resultado da CazéTV no período pós-Mundial foi Corinthians x Athletico-PR, pelo Brasileirão, com aproximadamente 2,4 milhões de aparelhos conectados. Ou seja: cerca de um décimo do recorde da semifinal da Copa.
Outras transmissões ficaram ainda mais abaixo: Vasco x Mirassol passou de 1 milhão, Botafogo x Vitória chegou a 810 mil e Coritiba x Chapecoense registrou 313 mil conexões.
🏆 Mas a Copa foi históricaAntes de falar em queda, é preciso lembrar o tamanho do que aconteceu.
A CazéTV transmitiu os 104 jogos da Copa gratuitamente, algo que nenhuma outra plataforma brasileira fez. O alcance no YouTube saltou de 55,6 milhões de contas únicas em 2022 para 118,7 milhões em 2026, crescimento de 114% em quatro anos.
E o canal não perdeu esse público depois do Mundial.
Pelo contrário: saiu de aproximadamente 28 milhões para 41,2 milhões de inscritos. São mais de 13 milhões de novos inscritos conquistados durante a Copa. O problema é que inscrição não significa audiência diária.
É como lotar um estádio na final e esperar que ele continue lotado num jogo de terça-feira à noite contra um adversário sem tanta torcida.
🎯 E qual é a estratégia para recuperar o público?
A resposta da CazéTV parece estar justamente na diversificação.
A operação da LiveMode não está apostando apenas no Brasileirão. A empresa ampliou seu pacote de direitos e colocou no radar LaLiga, Ligue 1, tênis feminino, Copa Davis, além dos direitos já garantidos para a Copa do Mundo Feminina de 2027 e os Jogos Olímpicos de 2028.
E existe um teste enorme pela frente: a Copa do Mundo Feminina de 2027 será disputada no Brasil. A CazéTV terá os 64 jogos gratuitamente no YouTube.
👀 E o Casimiro, falou alguma coisa?
Até o momento, não encontrei uma declaração recente de Casimiro dizendo que está preocupado especificamente com a queda pós-Copa ou apresentando uma estratégia emergencial para recuperar esses números.
Aliás, antes e durante o Mundial, ele deixou claro que não se enxerga como o tradicional “empresário Casimiro”. Em entrevista à Exame, afirmou: “Eu sou um jornalista. Sou um cara normal. Não me vejo como o empresário Casimiro.”
E há uma mudança importante nos bastidores: Casimiro continua sócio e principal rosto da CazéTV, mas a administração do canal passou para a LiveMode.
💡 A curiosidade que resume tudo, Talvez o dado mais curioso seja este:
A CazéTV mantém 41,2 milhões de inscritos, mas uma transmissão comum pode reunir algumas centenas de milhares de pessoas.
Ou seja, a Copa trouxe uma multidão para dentro da casa. Agora o desafio é convencer essa multidão a voltar mesmo quando não existe uma Copa do Mundo acontecendo.
E isso é muito mais difícil.
Minha leitura: a CazéTV não está perdendo o fenômeno que construiu. Ela está tentando transformar um fenômeno de evento em um hábito de consumo esportivo. Se conseguir fazer isso até 2027/2028, a Copa de 2026 terá sido muito mais do que um pico de audiência: terá sido a porta de entrada para uma nova fase do negócio.
